در این بازار آشفته، باید داد زد که؛ «برندینگ، هنر گرافیکی نیست!»، بلکه یک استراتژی و تخصص است. برندینگ دریایی از اصول و فنون بازاریابی و تبلیغات را در خود نهفته دارد. ساده انگارانه است که با طراحی یک نشان بیجان به اسم لوگو، ادعای جان دادن به آن و خلق برند را کنیم در صورتی که هیچ تسلطی به رفتارشناسی مخاطب هدف و محرکهای روانشناختی برندینگ نداریم.
با یک بررسی مختصر مشخص است که چندین هزار کتاب و مقاله سطح بالا در رابطه با برند و برندینگ نوشته شده است. آیا در رابطه با طراحی لوگو و خلق نشانه هم اینگونه است؟ طراحی لوگو، به هیچ وجه تداعی کننده ایجاد برند و برندینگ نیست. ساده به قضیه نگاه کنیم؛
لوگو را میتوان طی چند روز طراحی و خلق کرد، ولی برند را هرگز نمیتوان در چند روز خلق کرد!