تیم طراحی گرافیک آوید با هدف بهبود فضای گرافیکی در حوزه مالی، سرمایهگذاری و بیمه شروع به بررسی لوگوی شرکتهای فعال در این حوزه کرده که اولین آن «بانک سامان» خواهد بود.
بلاگ
تیم طراحی گرافیک آوید با هدف بهبود فضای گرافیکی در حوزه مالی، سرمایهگذاری و بیمه شروع به بررسی لوگوی شرکتهای فعال در این حوزه کرده که اولین آن «بانک سامان» خواهد بود.
اوایل سال 1391 بود که بانک سامان با هدف ایجاد یکپارچگی در اجرای برنامه استراتژیک جدید خود تصمیم گرفت تغییری در مسیر برندینگ خود ایجاد کند و این کار را با طراحی از نو (Redesign) لوگوی خود در قدم اول انجام داد. مسیری که خود بانک سامان آنرا «نوزایی هویت برند» مینامد، همراه با تغییرات ساختاری و استراتژیک در لوگو، شعار و حتی چیدمان و نمای بیرونی شعبه بوده است.
هدف ما در این مقاله، تنها بررسی لوگوی بانک سامان و در نهایت تاثیر آن در برندینگ جدید این بانک است.
نشانه اصلی لوگوی بانک سامان با الهام از طرح شمسه دوازدهپر که در لوگوی قدیم واضحتر استفاده شده بود، طراحی از نو شده است. طرحی باستانی و کلاسیک که به فرمی بانشاط و امروزی در آمده است. البته که نشانه جدید بانک سامان به تنهایی و در نگاه اول، گل لوتوس را در ذهن مخاطب تداعی میکند که ارتباطی با طرح شمسه ندارد و این را میتوان تنها نقطه منفی این نشانه دانست؛ نقطه منفیای که با برندینگ خوب و هدفمند بانک سامان پوشیده شده است. تا جایی که الان مخاطب معدودی وجود دارد که با دیدن تنها نشانه اصلی و بدون نوشته زیر آن، بانک سامان را به یاد نیاورد.
علاوه بر موارد گفته شده، استفاده از رنگهای روشنتر و القای حس شفافیت، نوآوری خوبی برای طراحی نشانه جدید بانک سامان بوده است. در کنار آن، عدم استفاده از فرمهای تکراری و کلیشهای، این لوگو را از دیگر رقبا در حوزه مالی متمایز کرده است.
آبی، رنگیست که بانک سامان برای لوگوی خود انتخاب کرده است؛ رنگی مناسب حوزه فعالیت، جهت ایجاد حس امنیت، اطمینانِ خاطر و آرامش. آبی بکار رفته در لوگوی جدید جوان است و شادابتر از آبی لوگوی قدیم. این رنگ در یک طیف مناسب و بر روی زمینه سفید، خود را خوب نمایان میکند. در ضمن رنگ قرمزی که در لوگوی قدیم بود در لوگوی جدید حذف شده است؛ در واقع رنگ منتخب برای لوگوی جدید بانک سامان، به هیچ وجه قرمز نیست!
در طراحی نشانه نوشتاری بانک سامان که در کنار و زیر نشانه اصلی قرار میگیرد، همخوانی مناسب و خوبی بین فونت فارسی و انگلیسی وجود دارد. برخلاف لوگوی قدیمی که در آن نشانه نوشتاری خاصی وجود نداشت و از فونت ساده استفاده شده بود. رعایت تناسب قطر خطوط و حفظ شکستگیها در یک ساختار ساده، به یکپارچگی نوشتار و نشانه کمک کرده است.
در کنار موارد گفته شده، حفظ این ساختار اختصاصی در نوشتار شعار بانک سامان نیز کمک بزرگی به برندینگ این بانک کرده است.
شعاری مناسب و در خور فعالیت و شخصیت برند بانک سامان؛ مخصوصا وقتی آنرا با شعار ساده و نهچندان منحصر به فرد پیشین این بانک، یعنی «بانک سامان، بانک هوشمند» مقایسه کنیم. این همان شعار کارآمدی است که بانک سامان را با تیم ملی والیبال و فوتبال کشورمان همراه کرد و مسیر جدید بانک سامان را در شناساندن برند خود به مخاطب مشخص کرد.
در مجموع وقتی به موارد گفته شده، نمای بیرونی یکسان شعب بانک سامان و هویت شنیداری اختصاصی را اضافه کنیم، به وضوح پیداست که بانک سامان در مسیر برندینگ خود موفق بوده است.
امتیاز تیم گرافیک آوید به لوگوی بانک سامان
تیم طراحی گرافیک آوید در مجموع با بررسی رنگ، ساختار و فرم نشانه اصلی و نوشتاری، همچنین همسو بودن لوگو با مسیر برندینگ، امتیاز 76 از 100 را به لوگوی بانک سامان میدهد.
با توجه به سوء استفادههایی که اخیرا از برند خوشنام آوید صورت گرفته
به اطلاع همه دوستان، مدیران محترم و شرکتهای همکار میرسانیم؛
هر گونه پروپوزال، فاکتور، نامه، قرارداد و... فقط از طریق ایمیل سازمانی آوید (ceo@AvidAgency.net) ارسال میشود.
چنانچه شخصی خود را مدیر، کارشناس، اکانت منیجر و ... آوید معرفی کرد لطفا اصالت ادعای ایشان را با ارسال یک پیام در واتساپ (09912019242) جویا شوید.